El 13 de enero de 2025, cerrará el Punto de Información Turística de Estella

Consorcio Turístico de Tierra Estella-Lizarraldea ha vuelto a batir récord de visitantes en su Punto de Información Turística. A lo largo de los 12 meses de 2024 atendimos a 18.660 personas, casi 500 visitantes más que en 2023, todo un récord desde que tenemos registros. Así que podemos decir que el turismo en #TierraEstellaMaitia sigue en auge. Además, participamos una vez más en interesantes ferias de turismo a nivel nacional, lo que ha supuesto un repunte de visitantes de provincias menos habituales como Castilla y León y volvió con ganas la Red de Eventos y Fiestas Temáticas de la Comarca con 14 citas culturales, gastronómicas y de tradiciones con dos novedades. A su vez, trabajamos junto a Teder en el avance de los proyectos turísticos dentro de los Fondos Next para impulsar la Comarca; el servicio de alquiler de bicis continuó su marcha todo el año con usuarios y usuarias nacionales e internacionales; y bajo nuestra gestión de alquiler de las consignas de la estación entregamos 134 taquillas.

Este 2024 ha sido inmejorable en cuanto a turistas y las cifras así lo avalan. Por nuestro Punto de Información en la antigua estación del ferrocarril de Estella-Lizarra pasó un 2,7% más de personas que el año anterior (de las cuales casi un 83% son nacionales venidos principalmente desde Navarra, Madrid, Barcelona, Guipúzcoa o Vizcaya). En cuanto a los internacionales, que subió un 3%, la mayoría han sido franceses e ingleses con un repunte muy significativo de italianos, posicionándose en tercer lugar del ranking adelantando a alemanes, holandeses o estadounidenses, muchos de ellos peregrinos realizando el Camino de Santiago. Los grupos internacionales visitando diversos puntos de Navarra también aumentaron mucho en 2024. Son números que nos impulsan a seguir trabajando ya que el turismo en la Comarca marcha viento en popa y Tierra Estella-Lizarraldea gusta a los viajeros de todo el mundo.

Destacar que en 2024 creció el número de turistas de procedencias nacionales venidos desde Castilla y León (sobre todo Valladolid), Valencia y Andalucía, repunte que empezamos a notar también a lo largo de 2023, y que los grupos concertados que nos visitan han vuelto definitivamente.

En cuanto a las demandas más repetidas en el Punto de Información destacan: el plano de Estella-Lizarra, el mapa-guía de Tierra Estella-Lizarraldea, senderos, rutas en bici, gastronomía, alojamiento y restauración además de actividades y visitas guiadas a realizar durante la estancia. Pero, sin duda, tanto en las atenciones presenciales en Estella-Lizarra como en las ferias a las que asistimos el turismo del vino ha crecido mucho, otro atractivo más del que presumir en la Comarca.

Además, volvimos a organizar, con la inestimable ayuda de los Ayuntamientos de la Comarca, la Red de Eventos y Fiestas Temáticas de Tierra Estella-Lizarraldea que atrae a miles de personas al territorio en la que se muestra la riqueza cultural y las tradiciones que tenemos. En 2024 fueron 14 las citas celebradas, con las novedades de un vídeo promocional de Lodosa titulado «Caudal de Vida» y un spot “En Lodosa el toro es para ti”, un mini-vídeo que reunió a lodosanos y lodosanas y a personas relacionadas con la localidad que expresaban las «sensaciones que sienten en torno a la fiesta del Toro con Soga». Se grabó desde un punto de vista accesible, inclusivo, feminista, vecinal y multicultural con sentimientos de personas que han conocido la celebración a lo largo de su vida. El objetivo era que las costumbres y las tradiciones de Lodosa, como es el caso del Toro con Soga, se transmitan y se mantengan año tras año pero desde un nuevo enfoque.

Sin duda, otra de las labores más importantes en las que hemos estado inmersos junto a la Asociación Teder son los Fondos Next Generation. A lo largo de estos meses, trabajamos en colaboración con Teder (entidad responsable de la gestión de dichos fondos) en el Plan de Sostenibilidad Turística de Tierra Estella-Lizarraldea. Además de esta estrecha colaboración entre ambas entidades, será el año 2025 cuando podamos gestionar parte de estos fondos que impulsará el desarrollo de la Comarca.

No nos olvidamos de nuestra participación en las ferias anuales de Turismo que son nuestro escaparate nacional, ya que hemos repetido experiencia en Fitur (Madrid), Navartur (Pamplona), B-Travel (Barcelona) e Intur (Valladolid) con buenísimas sensaciones ya que, por ejemplo, nos ha permitido aumentar muy significativamente la fidelización y las visitas del público castellano-leonés. Gracias siempre a la colaboración de Ayuntamientos, asociaciones y socios privados que se suman a las ferias para ir de la mano y que nos permiten continuar con esta labor. Por ello, podemos confirmar que este año volveremos a participar en la Feria Internacional de Turismo de Madrid a la que ya hemos mandado nuestro material para repartir en el mostrador institucional del 22 al 26 de enero y estamos inmersos en la preparación de la feria de Pamplona, Navartur, a la que asistimos con stand propio y organizamos catas, degustaciones, animación, talleres, presentaciones y mucho más. Será del 21 al 23 de febrero en Baluarte.

2024 ha sido también el año de afianzar nuestra apuesta por la sostenibilidad, la accesibilidad y la digitalización, destacando la presentación de nuestra nueva web de http://www.turismotierraestella.com de la mano de Estudio 447. Web más visual, dinámica, sencilla y actual pero con todo el contenido turístico interesante con el que contaba la anterior versión.

Salida del Ayuntamiento del Estella-Lizarra de Consorcio

Pero este año 2024 también ha sido difícil para Consorcio. Pese al apoyo de más de 90 empresas (4 nuevas empresas sumadas en 2024), 7 asociaciones y de 64 Ayuntamientos locales (con la bienvenida de nuevo al Consistorio arqueño), la decisión de la salida del Ayuntamiento de Estella-Lizarra de la entidad nos ha hecho replantear el rumbo. De los cambios nacen oportunidades y así, desde finales del mes de septiembre, estamos desarrollando un Plan Estratégico de Comarca con la consultoría liderada por Nieves Hernández que ya está en su ecuador. Ha concluido la primera fase de entrevistas individuales a Ayuntamientos, establecimientos y agentes turísticos del territorio en las que nos han hecho saber sus inquietudes y propuestas turísticas futuras que se puedan realizar y, en los próximos días, se fijarán las fechas de los talleres participativos y mesas redondas grupales que organizaremos en diferentes zonas de la Comarca donde abordar las metas de Consorcio.

La salida del Ayuntamiento de Estella-Lizarra de Consorcio, que lamentamos profundamente, ha supuesto también cambios en el día a día y es que, a 13 de enero de 2025, cerraremos nuestro Punto de Información Turística temporalmente. Turistas, visitantes, caminantes y locales dejarán de tener un lugar de referencia, triste decisión ya que, como hemos detallado anteriormente, el número de atenciones seguía al alza año tras año. Además, dejaremos la gestión de las taquillas de la estación de autobuses que llevábamos de forma altruista, por lo que este servició de consignas no estará disponible. Tampoco informaremos de los horarios de autobuses ni abriremos la estación, al haber suprimido el servicio de apertura de atención al público.

Sin embargo, la decisión del Ayuntamiento de Estella-Lizarra ha supuesto la creación de una nueva y firme alianza con el Ayuntamiento de Lodosa ya que, siendo la población con mayor número de habitantes de Tierra Estella-Lizarraldea, nos ha acogido con los brazos abiertos para poder adscribirnos a dicho Ayuntamiento. Desde Consorcio agradecemos enormemente haber asumido este nuevo rumbo y abrirnos las puertas con tanto cariño.

Desde Consorcio Turístico de Tierra Estella-Lizarraldea nuestra meta es seguir haciendo Comarca de la mano de Ayuntamientos, asociaciones y empresas turísticas asociadas que nos apoyan incondicionalmente; los números de récord y los proyectos realizados nos dan impulso para el futuro y los cambios y nuevos retos nos abren un ilusionante abanico de posibilidades de proyectos para Tierra Estella-Lizarraldea.